Semalt: 2021 SEO тайни тенденции, които да се следват
Миналата година всички трябваше да повторим значението на SEO с удвоен фокус върху създаването на най-доброто потребителско изживяване за посетителите в сайтовете на нашите клиенти. Видяхме, че първоначалното индексиране на мобилни устройства се разпространява чрез предстоящото въвеждане на актуализацията на страниците на Google и нейните актуализации, класиращи Core Web Vitals. По-важно от всякога е да останем на върха на нашите основни SEO концепции, ако искаме да имаме някакъв шанс да запазим клиентите си като „-1 на съответните им SERP.
Докато преминаваме през 2021 г., има някои концепции, които остават основни, докато се подготвяме за успех.
Основни уеб важности
Зададен за пускане на пазара през юни 2021 г., Опитът на страницата на Google и Core Web Vital (това трябва да бъде хипервръзка към статията за Core Web Vitals) е нещо, което нашите технически и нетехнически SEO екипи са запознати.
Какво представляват основните уеб важности?
Основните уеб важности са новите стандарти, които Google възнамерява да използва, за да оцени, че една страница наистина предоставя висококачествено потребителско изживяване.
Тези показатели включват:
- Най-голямата съдържателна боя (LCP): този показател измерва скоростта, с която основното съдържание на страницата се зарежда след кликване. На целевата страница колкото по-рано, толкова по-добре и каквото и да е над 5 секунди, ще се регистрират като повреда или под стандартното изпълнение.
- Забавяне на първия вход (FID): той измерва скоростта, с която потребителят може да взаимодейства със страница след кацане на нея. FID измерва дали това може да се случи със 100 милисекунди след зареждането на страницата.
- Кумулативно изместване на оформлението (CLS): Показател, който измерва колко често е вероятно потребителят да изпита неочаквана промяна на оформлението. Средно страниците трябва да поддържат CLS резултат по-малък от 0,1.
Google представи всички тези нови показатели, за да направи сайтовете почти перфектни. Google заяви, че минималният праг за всички основни уеб важности трябва да бъде изпълнен, преди някой сайт да може да се наслади на свързания сигнал за класиране.
Докато се фокусираме върху Core Web Vitals, ние се опитваме да се съсредоточим върху:
- Мобилно изживяване
- Съдържание на информационната страница
- Компресия на изображението (за да се направи зареждането на страницата възможно най-леко)
- Скорост на сайта и техническа структура.
Мобилно първо индексиране
В края на миналата година Google обяви, че индексирането на мобилни устройства ще стане новата норма.
Първо индексиране за мобилни устройства означава, че сигналите за класиране на сайтовете сега ще идват от мобилната му версия, а не само от настолната версия. Приблизително 55% от целия уеб трафик днес идва от мобилни устройства. Хората обичат да търсят в движение, а използването на мобилно устройство е много по-удобно. Броят на търсенията от мобилни устройства е настроен само да се увеличава. За разлика от преди, наличието на удобен за мобилни устройства сайт вече не е достатъчно. Сега трябва да се мобилизираме първо.
Това означава, че трябва да спрем да разглеждаме мобилния аспект на даден сайт като допълнение към версията на десктоп сайта. Вместо това, първо трябва да дадем приоритет на мобилната версия на вашия сайт.
Ето няколко практически начина, по които можем да подобрим мобилното SEO на даден сайт:
- Направете тест за мобилност.
- Коригирайте счупени връзки и други неправилни пренасочвания.
- Компресирайте изображения възможно най-добре.
- Премахнете невъзпроизвежданото съдържание и блокираните ресурси.
- Премахнете всички натрапчиви изскачащи прозорци и заставки.
- Подобрете използваемостта на мобилните устройства.
- Изпълнете одит за мобилния сайт, за да намерите допълнителни елементи, които можем да оптимизираме за по-добро мобилно изживяване.
Машинно обучение и автоматизация
Машинното обучение се превърна в неразделна част от алгоритмите за класиране в търсачките. През март 2016 г. Google обяви, че RankBrain (алгоритъмът зад възможностите за машинно обучение) се е превърнал в третия най-важен сигнал за класиране.
Машинното обучение е тясно свързано със семантичното търсене. Чрез машинно обучение, търсачката може да направи образовани предположения за това какво означава двусмислена заявка за търсене. С машинно обучение търсачката ще знае какво възнамерявате да търсите, дори ако заявката е поставена по грешен начин. В крайна сметка машинното обучение е причината Google да предоставя по-добри резултати от търсенето като цяло.
Ранговият мозък, подобно на други системи за обучение, първо изследва поведението на потребителя, за да може да предскаже действителното му намерение, така че да може да осигури най-добрите резултати от търсенето. За съжаление това, което става "най-добрият" резултат, се различава от една заявка до друга. Това прави оптимизацията за машинно обучение много трудна.
Открихме, че най-добрият начин да постигнете това е да продължите да създавате стабилни ресурси, оптимизирани за търсене и потребителско изживяване. Мислейки за настоящото използване от Google на алгоритми, машинно обучение и автоматизация, тези елементи също са мощни инструменти за SEO. Комбинирането им с нашите усилия за SEO ще ни помогне да генерираме прозрения в реално време и можем да автоматизираме повтарящи се задачи, които могат да включват:
- SEO прозрения и одити
- Вътрешно свързване
- Отчитане
- Активиране и синдикиране на съдържание
- Автоматично откриване на грешки в мрежата и бързи корекции
ЯЖТЕ
За някои може да е изненадващо, че концепцията за EAT (това трябва да бъде хипервръзка към статията за EAT) не е нова концепция. EAT е нещо от 2014 г., когато за първи път се появи в насоките за качество на Google.
E-A-T е концепция, която се фокусира върху експертиза, авторитетност и надеждност. Тези три фактора допринасят изключително много за успеха на всеки сайт, както и на всяка марка/бизнес с присъствие онлайн.
Въпреки че E-A-T не е алгоритъм, той има косвен ефект върху класирането, особено ако съдържанието, публикувано на даден сайт, не гарантира експертиза, авторитет и дава основание на вашата аудитория да ви се довери.
Например:
- Съдържанието на предмета ви трябва да може да показва опит и познания.
- Достоверността и авторитетът на уебсайта трябва да са видими в съдържанието му.
- Структурното качество и сигурността на уебсайта казват на потребителите дали е надежден.
- Съдържание извън страницата от експерти.
Пропуск в знанията, семантика и субекти
Актуализацията на Google Hummingbird от 2013 г. беше предимно за подобряване на точността на търсенето, като научи своята търсачка да разбира по-добре всяка заявка. Вместо да гледа на всяка дума като на отделен елемент, Google се научи да разглежда цялата заявка за търсене и връзката между думите в нея.
Днес семантичното търсене е станало по-добро от всякога. Търсачките са станали много по-добри в разбирането на контекста на заявката и връзката между думите. Целта на семантичното търсене е търсачките да могат да разберат какво имате предвид, докато говорите естествено.
Ако потребител попита Google, какъв е неговият преглед? И търсачът стои пред хотел в Италия; в идеалния случай Google ще използва местоположението им, за да знае, че в този контекст „то“ се отнася до хотела и търсещият иска да знае дали е добър избор.
E-A-T също се подпомага от структурирани данни и schema.org. В E-A-T също трябва да обърнем голямо внимание на графиката на знанието. В механиката на семантичното търсене има много фини нюанси. В крайна сметка авторитетна страница, която се впуска и предоставя задълбочена информация за една тема, най-вероятно ще се класира по-добре от десетки други страници, които изграждате около различни ключови думи.
Това се случва, защото един изчерпателен ресурс е по-привлекателен за Google, тъй като е задълбочен и напълно удовлетворява намерението на търсещия.
С графика на знанието Google може по-добре да използва структурирани данни за теми, а със семантични данни може да попълни графиката на знанието. SEO специалисти харесват Семалт вече може да създава насочено съдържание по тези теми, което може да повлияе на графиката и разбирането на Google за съдържанието на вашия сайт.
Заключение
Google ще продължи да настоява и да се фокусира върху по-доброто потребителско изживяване и ние трябва да продължим да разширяваме разбирането си за това как тези ключови SEO концепции са жизненоважни за успеха. Нашата нова норма не е оптимизиране на цялото съдържание за потребителския опит и възприемане на технологични и технически характеристики, за да помогне за мащабиране на SEO ефективността на всеки клиент.
SEO отиде далеч отвъд пълненето на ключови думи направо в изречения на цялата страница. Стигнахме до етап, в който SEO е по-фокусиран върху предоставянето на по-добри и по-значими преживявания за посетителите чрез вашето съдържание, структура на уебсайта и ефективност.